文|林苑

還有不到兩周，2022年最后的法定節假日——“十一”黃金周就要到來。暑氣散盡、秋高氣爽，再加之相對充足的假期，許多人都已經對這個黃金周充滿期待。而在期待的另一端，是消費引擎即將開足馬力，體育從業者正卯足干勁繪就黃金周體育消費圖譜。

露營需求爆發式增長

體育旅游成黃金周消費新“風口”

攜程《2022年國慶預測報告》顯示，近一周國慶出游訂單量環比上周增長64%。從中秋節開始，國慶旅游日均訂單增長速度超過30%。

近期，各大旅游平臺短程高頻、周邊深度游和品質游關注度持續激增，“露營”、“戶外”等關鍵詞搜索量上漲，露營地預訂十分火爆，很多消費者都是回頭客?？梢?，盡管有疫情等不利因素影響，今年“十一”黃金周的體育消費潛力依然巨大。

中航證券研報指出，在有效精準防控的大前提下，疊加消費刺激政策利好不斷出臺，線下消費和出行需求有望加速釋放。短途游、微度假將成為近期旅游首選，本地景區、主題玩法、鄉村民宿、露營、夜游多創新型休閑旅游形式有望繼續受熱捧。

露營作為全新的全域運動消費業態，在中國擁有廣闊市場前景。據預測，2022年以露營地為核心、覆蓋食宿等服務產業的市場容量將達到150億元。未來中國露營人口有望提升至7%，

值得關注的是，露營消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近九成。在小紅書，露營相關筆記已有400萬+篇，2020年、2021年露營相關筆記發布量分別同比增長271%和1116%。與之對應的是，近一年全國新成立露營相關企業約2.6萬家。

近一年全國新成立露營相關企業約2.6萬家

精致露營成為休閑度假的當紅方式，令消費者對于裝備的需求進一步提升。馬蜂窩《2022露營品質研究報告》就指出，部分資深露營黨喜歡花大價錢提升裝備，而更多的消費者偏向千元以內的平價露營。

細分行業龍頭公司，則直接受益于行業發展帶來的業績提振：

探路者上半年營收4.65億元凈利潤2097萬元；牧高笛上半年凈利1.13億元，同比增長111.8%；浙江自然上半年歸母凈利潤1.74億元，同比增長26.89%...

對于北方地區來說，“十一”過后天氣會漸漸轉涼，滑雪將接棒露營成為體育旅游主線。相信會有許多年輕人會抓住秋天的尾巴，以一頂帳篷“撐起”國慶旅游新體驗。而露營相關企業在這個黃金周將保持迅猛增長勢頭，品牌影響力持續提升。

露營相關企業增長勢頭迅猛，品牌影響力將持續提升

“體育+”成旅游、消費新載體

現在的“十一”黃金周旅游，已不能簡單地被“游山玩水+美食”所定義，更多新的旅游內容和消費亮點在悄然呈現。全國有許多地區都在嘗試融合“體育+”理念，將集競技、休閑、娛樂為一體的體育活動，打造為提升旅游特色、帶動消費的載體。

馬蜂窩體育旅游主題報告《去運動，去旅行！》 顯示，帶娃體驗體育運動已成為時下最流行的親子游玩項目之一，年輕父母們也是強大的體育旅游消費群體。

而除了徒步和騎行等旅游項目，飛盤、騎行、陸沖等體育休閑方式都是年輕人熱衷的旅游項目。

而汽車摩托車越野挑戰賽、山地自行車越野挑戰賽、帳篷徒步音樂節……這些極具特色的體育旅游項目在德宏傣族景頗族自治州隴川縣上演，吸引著游客在“十一”黃金周去打卡大美隴川。隴川縣特殊的地理位置造就了豐富多彩的民族文化和絕佳的戶外體育運動條件，而當地政府沒有辜負這些得天獨厚的優勢，通過“體育＋文旅”新玩法吸引著游客前來。

再比如今年世乒賽團體賽花落成都，又恰逢“十一”國慶期間，盡管成都世乒賽是否對外售票還沒有最終確定，可相信不少打算前往成都旅游的球迷已經將前往觀賽定為一大期待點。

除了官方體育賽事活動外，湖北清江闖灘節、土家族擺手舞、龍舟賽等民間體育活動蘊涵著濃厚的民俗文化，也為旅游產業系統升級和景區產品提升，提供了一種有效的解決手段，成為在體育產業泛化的大環境下的一種新嘗試。

根據《中國城市體育消費報告》顯示，目前我國體育消費規模約1.5萬億元，預計2025年將增長至2.8萬億元，復合增長率超過13%。為支持體育旅游，許多城市出臺了一系列利好政策。

2025年我國體育消費規模將增長至2.8萬億

梳理2022年以來各地頒布的體育旅游相關政策，對于體育旅游的戰略布局清晰，扶持力度增加。

比如，《巴蜀文化旅游走廊建設規劃》提出依托巴蜀地區特有山水生態資源，大力發展山地、洞穴、徒步、漂流、騎行、潛水、滑雪、垂釣、高空、水上等體驗性體育旅游項目；

貴陽印發《貴陽市體育旅游發展規劃（2022-2025）》，打造全國體育旅游大數據服務中心，目標是到2025年，貴陽貴安體育旅游產業總產值在全省占比達30%以上，成為西部地區重要的體育旅游消費城市、全國體育旅游大數據服務中心以及高品質國際運動賽事舉辦地；

湖南省則發布了《湖南省體育產業發展規劃（2022-2025年）》，目標到2025年全省體育產業總規模超過2000億元，建設一批湖南省體育旅游基地，突出紅色體育旅游基地的建設；

擁有109公里的美麗海岸線的海南萬寧，則計劃以發展體育旅游產業打造“活力海岸”，推動文體旅游新業態向上下游延伸，形成體育賽事、體育培訓、場地設施、考級考證、大眾休閑、器材裝備銷售、等多元化產業集聚的產業鏈條和產業生態系統。

推動體育與其他產業跨界融合發展，開拓消費新模式，成為許多地方發展城市特色，培育經濟消費嶄新增長點的重要嘗試。從無數成功案例來看，“體育+”多業態融合發展模式大有可為。

宅家、微度假，體育點亮黃金周

十一黃金周期間還會有大量的宅家、本城微度假人群，而體育人自然也不會“放過”這個基數龐大的受眾。

1.居家健身

微信《2021國慶長假微信數據報告》顯示，去年十一黃金周期間，全國3520萬微信用戶至少有一天微信步數少于100步；有413萬微信用戶日均步數不過百。在國慶長假期間，女性用戶更愛將微信狀態設置為“宅”。

對于許多大學生而言，“偶爾努力，持續躺平”是普遍的運動心理。疫情封校情況下，會參與羽毛球、籃球、廣場舞等等校園內集體活動。而相較戶外運動來說，居家健身更受大學生群體歡迎，時間、地點可控，自由度高，跟練劉畊宏等知名體育博主健身的意愿強烈。

針對這些痛點，許多體育公司已著手研發具有針對性的產品與服務。

比如去年十一假期，Keep發起“國慶不長胖挑戰”“宿舍就能練”等活動，鼓勵上班族及學生群體利用黃金周鍛煉。

今年十一黃金周期間，相信以Keep為代表的企業還會發起令人眼前一亮的新玩法，幫助宅家人群以更具活力的狀態度過國慶長假。

2.體育品牌聯動體育電影

體育品牌通過體育電影進行跨界營銷，是體育人“奮戰”十一黃金周的新姿勢。

比如有望在國慶檔上映的《中國乒乓》不僅吸引著影迷和球迷的關注，還吸引了知名體育品牌的目光。從《中國乒乓》電影預告片及宣發海報來看，國乒教練組及運動員均身著李寧復古運動服出鏡，這被視作繼電影《超越》之后李寧品牌在體育電影中的又一次成功植入。除了李寧品牌，觀眾在片中還將能看到雙魚等體育裝備品牌的身影。

據預測，《中國乒乓》將取得約7.8億人民幣的票房成績。中國體育需要大銀幕作品，而通過體育電影或紀錄片進行植入營銷也已成為許多品牌進行體育營銷的新方式。比如在中國女排電影《奪冠》中，百歲山以“背景演員”的方式悄然實現品牌形象輸出，提升了消費者對品牌的好感度。

3.青少年體育培訓

青少年體育培訓行業或許也會在十一黃金周的推動下迎來小爆發。

在剛過去不久的暑假中，國內許多家長利用假期讓孩子參加體育運動訓練班，既能鍛煉身體、增強體質，又能滿足孩子的心理需求。據寧夏新聞網報道，隨著“雙減”政策落地，原本被邊緣化的體育類培訓正受到越來越多家庭的青睞。

對因疫情因素不考慮外出旅游的有娃一族來說，利用7天國慶小長假帶孩子去“補習”體育，增強體質，是一個不錯的選擇。據了解，許多體育培訓機構已經開始在大力宣傳“十一周黃金周·體育精英培訓班”。

從體育旅游，到體育電影、體育培訓、線上體育平臺；從官方承辦的大型體育賽事，到民間舉辦的特色體育休閑活動……這些無不說明，體育運動的關注度在不斷提升，體育消費正成為群眾生活中不可或缺的組成部分。除了旅游，體育活動和文化已成為“國慶檔”的重要角色。

今年7月，國家體育總局辦公廳印發《關于體育助力穩經濟促消費激活力的工作方案》，提出要不斷豐富體育產品和服務，激發體育消費活力，推動體育產業高質量發展。在國家政策和居民體育鍛煉意愿不斷提升的雙重因素下，體育消費不斷提質擴容，將成為拉動經濟增長的重要一環。

“十一”黃金周歷來是觀察中國經濟的重要窗口。假日經濟和體育產業旺盛之勢已初現端倪，折射出國內消費市場的強勢復蘇。今年十一黃金周，人們將踏上旅途邂逅新風景，而體育產業也將展現出動人的新景色。

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